Pepsi leva fãs à pré-estreia do filme de Katy Perry

Concurso dará convites para cinemas da UCI

A Pepsi surpreende o seu público com mais uma ação voltada para a plataforma de música. A marca é apoiadora do filme “Katy Perry: Part of me 3D”, que mostra os bastidores da turnê de Katy Perry, ícone da música pop com uma verdadeira legião de fãs no mundo todo. A marca presenteará os fãs da cantora com 60 pares de ingressos para pré-estreias exclusivas para convidados que serão realizadas no dia 31 de julho, em São Paulo (cinema UCI do Shopping Jardim Sul) e no Rio de Janeiro (cinema UCI New York City Center). Serão 30 pares de convites para cada cidade.

Para participar, basta entrar na fan page  www.facebook.com/PepsiBrasil, clicar na aba da promoção e responder à pergunta “Como você convidaria Katy Perry para ir ao cinema?”. Os 60 autores mais criativos levam o par de ingressos, com direito a Pepsi à vontade durante a sessão. A marca também está veiculando nos cinemas UCI de todo o País um trailer teaser proprietário de 15 segundos que anuncia esta aguardada estreia.

Pepsi e Coca-Cola contra restrição de venda em NY

Prefeito quer proibir venda de bebidas King Size

A cidade de Nova York está a um passo de banir a comercialização de bebidas açucaradas como os refrigerantes em formatos exagerados, segundo informações da Associated Press. Diante da ameaça, Pepsi e Coca-Cola reagiram lançando mão de iniciativas de relações com imprensa e campanha publicitária para rebater a proposta.

Isso para evitar a queda em sua receita, com a diminuição dos tamanhos das garrafas e copos encontrados em restaurantes, cinemas e outros pontos de venda. Outra preocupação é que outras cidades possam adotar a mesma ideia.

A proposta foi feita em maio pelo prefeito Michael Bloomberg sob argumento de combater a obesidade. A medida será votada em setembro pelo Conselho de Saúde da cidade. Se aprovada, passará a valer em meados de março de 2013.

Centenas de produtores e distribuidores de refrigerantes formaram o movimento“New Yorkers for Beverage Choices” (algo como nova-iorquinos em prol do direito de escolher sua bebida) para combater o plano do governo. O grupo inclui de grandes companhias e organizações, como Coca-Cola e a Associação Nacional de Proprietários de Cinemas, a pequenos vendedores de comida caseira. A verba para a campanha vem da American Beverage Association que também encabeça a campanha.

Bebida esportiva não aumenta energia

Pesquisadores acham que isotônico traz problemas

Acadêmicos de Harvard e Oxford advertem que os isotônicos consumidos largamente por frequentadores de academias contêm grandes quantidades de açúcar e calorias que incentivam o ganho de peso. Segundo pesquisa, as bebidas são vendidas em larga escala pela crença de  que aumentam os níveis de energia e ajudam na hora dos exercícios mas podem ser prejudiciais à saúde. As informações são do Daily Mail.

Os pesquisadores advertem que essas bebidas contêm grandes quantidades de açúcar e calorias que incentivam o ganho de peso. Acadêmicos de Oxford e Harvard também acusam os fabricantes de "enganarem" os frequentadores de academia, convencendo-os de que estão à beira da desidratação.

Por isso, os responsáveis pelo estudo ressaltam que pode ser perigoso beber este líquido, pois podem causar a hipernatremia, na qual as células do cérebro incham. As bebidas esportivas cresceram 10% na Grã-Bretanha no ano passado e cerca de 440 milhões de litros são bebidos por ano, suficiente para encher 400 piscinas olímpicas de natação.

Essas bebidas também são compradas por funcionários de escritórios que querem um impulso energético. O estudo publicado no British Medical Journal analisou 104 produtos, incluindo bebidas esportivas e shakes de proteína, e estudou mais de 400 alegações de saúde feitas em anúncios.

Após a análise, os pesquisadores afirmaram que há "falta de provas" nas propagandas delas.

Coca-Cola Brasil cresce mais que a média mundial

Países do Bric superaram o desempenho brasileiro

A Coca-Cola no Brasil cresceu mais do que a média mundial. O crescimento do portfolio da marca no segundo trimestre – de abril a junho – foi de 6% enquanto que a média mundial ficou em 4%. Contribuíram para isso não somente o produto carro-chefe mas também as marcas Fanta, Sprite, Crystal e Powerade entre outras.

Na Índia, a companhia registrou 20% de crescimento – mas que é explicado pelo retorno da marca ao país em 1993 depois de 16 anos de ausência – e de uma grande perda de fatia de mercado. Ali, o cenário é liderado por marcas e refrescos locais e a Pepsi tem melhor aceitação que o fabricante de Atlanta. Também na Rússia (9%) e na China (7%) o desempenho foi melhor que no Brasil.

Na América Latina, o faturamento foi de US$ 1,14 bilhão – o que equivale a 8,75% da receita global. Os mercados com maior peso nessa receita global são EUA, Canadá e México, cuja receita de US$ 5,79 bilhões representou 44,5% do total mundial da empresa. Na Europa – ao contrário - os resultados dos negócios ficaram 4% negativos em volume e 9% negativos em receita (US$ 1,48 bilhão).

Não é somente a crise da União Europeia que explica isso mas a tendência daquele mercado – já percebida anteriormente - por não consumir refrigerantes.

Coca-Cola relança o ioiô de olho nas Olimpíadas

De vez em quando, alguns brinquedos

reaparecem: Bambolê, batbeg e ioiô

Outro dia foi o Batbeg. Agora é o ioiô que está de volta. Um brinquedo de altos e baixos – desculpe a piada.

A marca de refrigerantes aproveitou o patrocínio ao movimento olímpico para lançar, em parceria com as franqueadas, uma nova versão temática do brinquedo. A promoção tem a ver com o clim dos Jogos Olímpicos de Londres, evento que acontecer entre 27 de julho e 12 de agosto. Os consumidores poderão trocar três tampinhas de garrafa ou anéis de lata por um dos quatro modelos disponíveis. Mas é preciso desembolsar ainda mais R$ 3,90.

Participam da promoção as embalagens de 200ml, 250ml, 290ml, 300ml, 310ml, 350ml e 500ml das marcas Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta (laranja e uva), Kuat e Sprite. A iniciativa tem duração até 15 de setembro ou enquanto durarem os estoques.

Ronaldinho perde a parceria e o gás da Coca-Cola

Patrocínio da Pepsi ao Galo seria um dos motivos

O jogador Ronaldinho Gaúcho, do Atlético Mineiro, acaba de perder o equivalente a R$ 1,5 milhão por ano. A Coca-Cola anunciou na noite desta segunda-feira (9 de julho) anunciou o fim de um contrato de parceria que mantinha com o meia desde novembro passado e que expiraria somente na Copa do Mundo de 2014. Em nota, a empresa declarou que reconhece a trajetória do jogador: “No entanto, tendo em vista a significativa alteração das condições sob as quais foi selada a parceria, a continuidade da relação tornou-se inviável".

Segundo fontes da empresa e do clube, o real motivo seria o fato de uma das principais concorrentes da empresa, ­ a Pepsi - ser patrocinadora do Atlético-MG. É certo, no entanto que a imagem e o desempenho do atleta contaram para a decisão.

Após quase oito meses de contrato, a fabricante encerra o vínculo com o jogador sem ter se utilizado a imagem dele em nenhuma ação publicitária. Quando voltou a atuar no Brasil, Ronaldinho chegou a ter onze patrocinadores. Mas os problemas no Flamengo afastaram boa parte deles.

Depois da bonança... a tempestade...

Blog do Refri volta no meio do tiroteio

Sem avisar a seus leitores, o Blog do Refri tirou umas férias merecidas. Mas férias – todo mundo sabe – sempre acabam. Estamos de volta. E justo agora para comentar essa polêmica envolvendo o Centro para Ciência no Interesse Público (CSPI, na sigla em inglês) de um lado e a Coca-Cola do outro.

O instituto, sediado nos Estados Unidos, divulgou estudo no qual afirma que a Coca-Cola vendida no Brasil é a mais contaminada do mundo com uma substância cancerígena chamada 4-metil-imidazol. Segundo a entidade, a Coca-Cola obtida no Brasil tem 267 microgramas (mcg) de cancerígeno por 12 onças fluídas (355 ml)'. O país está em primeiro lugar em uma tabela com dez nações, seguido por Quênia, com 177 mcg, e Canadá, com 160 mcg. Nos Estados Unidos, o refrigerante leva apenas 4 mcg. Em março, o jornal Valor noticiou que um estudo feito pela agência reguladora FDA (Food and Drug Administration), apoantando que o alto nível de consumo da substância  poderia causar câncer.

Na época, Coca-Cola e PesiCo informaram que iriam alterar a fórmula nos Estados Unidos para não ter que indicar o risco da doença. A Coca-Cola Brasil disse que a bebida não faz mal à saúde e que o produto está dentro das exigências do país. Em nota, a empresa afirmou que não vai alterar a fórmula da bebida. Para mostrar a nossa imparcialidade, publicamos comunicado do fabricante enviado ao Blog do Refri:

 “A Coca-Cola Brasil esclarece que o uso de corante caramelo IV em seus produtos observa rigorosamente os critérios definidos internacionalmente pela Comissão do Codex Alimentarius, e nacionalmente pela Anvisa. Assim, a quantidade de 4-MEI ingerida pelo consumo de refrigerantes não é considerada significativa ou indicativa de risco à saúde humana.

Em entendimento compartilhado pelas autoridades sanitárias dos EUA (FDA) e da Europa (EFSA), a Anvisa define que uma pessoa adulta teria que consumir diariamente 80 litros de refrigerante que contenha corante caramelo IV para ultrapassar os limites estabelecidos pelos comitês científicos internacionais e pela agência brasileira.

Alimentos e bebidas que contêm o corante caramelo são submetidos a avaliação toxicológica do Comitê de Especialistas em Aditivos Alimentares da Organização das Nações Unidas para Alimentos e Agricultura (FAO) e da Organização Mundial de Saúde (JECFA) desde 1972, e foram reavaliados no ano passado. Os níveis de 4-MEI encontrados em cafés, por exemplo, são maiores que os obtidos em refrigerantes, segundo a Anvisa. Apesar de os cafés não terem adição de corante caramelo, o 4-MEI pode ser formado durante a torrefação dos grãos, bem como em outros alimentos submetidos a aquecimento, inclusive no preparo caseiro.”

É fogo na fervura...